第五卷:“要求最低的人寻找女友”——征友广告的心理


请设想一下你要写一份征友广告。你觉得什么样的措辞能成功地吸引到最大数量的回应呢?这就是我们的魅力诱惑科学研究所探讨的另一个主题。

我们请所有参加闪电约会实验的人写一则20个单词左右的简短征友广告。随后我们把这些征友广告拿给100多位男性和女性去看,并请他们说明最有可能回应哪些广告。调查结果为至今无人探讨的广告层面提供了重要线索。

此前的征友广告研究已经探讨过男性和女性最希望寻找什么类型的意中人。研究结果并没有太多令人大吃一惊的发现。男性通常倾向于寻找外貌出众、通情达理和热爱运动的女性。而女性普遍喜欢的理想对象是体贴、幽默且情绪稳定的男性。我决定用一种不同的方式来研究这个问题。

我仔细阅读了我们收集到的征友广告,结果发现了一些比较奇怪的地方。每个人在描述自己时所使用的字数存在很大的差异,但在描述理想对象时使用的字数相差不大。那么,到底哪一种更有可能吸引到最多人的回应呢?是详细描述自己的广告?还是详细描述对方的广告?

为了找出问题的答案,我数了数每个人用于描述自己的字数和用于描述理想对象的字数。随后我用这两组数字算出了一个"自己对他人"的比例。最极端的情况是在广告中只说想找什么样的异性,而几乎不谈自己的情况,他们的比例分数接近于零。我将这类广告称为"一切都为你"型,举例如下:

深色头发,27岁。希望对方亲切、浪漫、积极主动,会关心人,且愿意冒险。我们可以告诉别人我们是在超市认识的!

比较中庸的广告是用大概相同的字数形容自己和形容理想的对象,他们的比例分数大概是50%。我将这类广告称为"关于我们俩"型。举例如下:

一个随和的人,富有幽默感,喜欢运动、旅游、浓咖啡、外出就餐;寻找有创意、风趣、阳光、快乐、有魅力的女孩共度漫长的夏夜。

另一种极端的广告将焦点全部放在了自己身上,他们的比例分数接近100%。我将这类广告称为"一切都是我"型。举例如下:

聪明、风趣、喜欢健身、不抽烟,歌手兼词曲作者,喜欢看侦探片、搞笑片和美式喜剧,喜欢在阳光明媚的沙滩上漫步。

接下来,我查看了每则广告的比例分数与愿意回应此广告的人数之间的关系。结果非常明显。只有很少的人表示会回应"一切都为你型"的广告。"一切都是我型"广告的表现相对好那么一点,但也没有吸引到太多的回应。只有相对中庸的"关于我们俩"型广告被证明是最成功的。结果显示,如果将"描述自己"和"描述对方"的字数控制在7:3的比例,就有可能吸引到为数最多的回应。如果广告中"描述自己"的字数超过了70%,你可能会被认为太自我中心。如果此类描述不足70%,则比较容易令人生疑。

研究中两个最受欢迎的征友广告都基本符合7:3的比例。45%的男性表示他们会回应下面这则最受欢迎的女性征友广告:

诚恳、有魅力、外向型职业女性,富有幽默感,喜欢健身、社交、音乐和旅行。希望能找到志同道合、性格和善的男性共度美好时光。

同样的道理,大约有60%的女性表示他们会回应下面这则最受欢迎的男性征友广告:

富有幽默感的男人,喜欢冒险、运动、烹饪、喜剧、文化和电影;诚寻直爽、风趣的女性聊天,可能的情况下愿意进一步交往。

我们的研究还为渴望写好征友广告的人士提供了另外一个诀窍。我们询问了参加实验的100名嘉宾,请他们评估哪些广告最有可能吸引到异性的回应。结果显示,对于男性和女性有了截然不同的反应。

首先,让我们看一看男性所写的征友广告。我们统计了女性表示会回应每则广告的比例和男性认为女性会回应的比例,并对两者进行了比较。其中的一则广告如下:

身材高挑、喜欢运动的男人,追求时尚,富有幽默感;寻找苗条或中等身材、富有幽默感且喜欢汽车、音乐、服饰和拥抱的女性。

大约11%的女性表示她们会回应这则广告。有趣的是,男性表示他们觉得应该有15%的女性会回应这则广告,相对而言这还是一个非常准确的预测。让我们再来看一则广告:

高大且富有活力的男性,想象奇迹,但也脚踏实地。希望遇到风趣、积极且不怕挑战的女性。

这一次,有39%的女性圈选了"会"这个选项。男性的预测相对而言依然非常准确,他们认为应该有32%的女性会回应这则广告。我们继续分析每一则男性征友广告,结果发现男性总能准确地预测到有多少女性会觉得某则广告比较有吸引力以及哪些广告是女性会选择回避的。总体而言,男性预测的准确度平均高达90%。

但到了让女性预测男性的行为时,情况就变得大不相同了。请看下面这则由女性撰写的征友广告:

聪明可爱,鬼灵精怪,喜欢美食、美酒、喜欢有人陪伴的职业女性;寻找高大、黝黑、英俊、机智和体魄健壮的男性。

事实上,这则广告对男性没有什么吸引力。只有5%的男性表示他们会回应这则广告。然而,女性却认为这则广告绝对能吸引男人的眼球,她们预测应该有44%的男性会回应这则广告。让我们再看一则广告:

随和、乐观、友善的女性,喜欢休闲放松、开怀大笑和探索世界,想要和你一起彻夜跳舞!

这一次,女性依然认为这则广告对于大多数的男人都很有吸引力,可她们又错了。只有22%的男性表示他们会回应这则广告。

对剩余广告的对比也呈现出同样的结果。看起来女性根本不知道到底什么能够吸引男人。那么,女性的预测为什么如此不准呢?或许从女性在调查问卷中表露出来的一些看法就可以看出端倪,她们认为男性只对女性的身体特质感兴趣。我们不止一次在问卷中看到这样的评论:"他们只对一件事情感兴趣"、"只对两件事情感兴趣"。我们的研究结果显示,男性可能并不像女性想象的那么肤浅。无论如何,对于使用征友广告的女性来说,这项研究的寓意非常简单:如果你想要吸引到足够多的追求者,那就找名男士帮你写份征友广告吧!

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