从你早上醒来到晚上入睡，你将要看到4000-10000个广告。可能比你预期的还要多。我们到处都是广告。如果你仍然对这个数字感到惊讶，那只是因为你已经习惯了你的生活中的广告的饱和度。当你坐地铁、坐公交、开车上班、步行到朋友家玩耍或者使用手机的时候，你会不断地接触到大量的广告。
那么问题来了，你每天看那么多广告，为什么有些你能记得住，有些广告你就不记得了呢？这取决于信息强度以及在你看到它时是否与你相关。什么使广告具有影响力可能取决于你与谁交谈等等。每一种媒体都有自己的特定类型元素，这些元素会影响最终产品，但有一些通用元素可供任何广告设计师使用，比如下面的这五大特征：
一、好的广告是相关的
平面设计师希望品牌的目标受众觉得公司或产品是为他们而生的。有时候这就意味着将人们纳入更准确的代表受众的广告当中了。
//--宜家广告--//
观众参与在广告设计中并不常见，但宜家决定将其发挥到极致，制作一个让您不得不在上面撒尿的广告，这样一来就把我们带到了广告当中。2018 年，这家家居巨头决定投放一则充当妊娠试验的广告。如果你怀孕了，你可以享受婴儿床的折扣。如果没有，那么，下次好运。广告本身以极简主义风格精心设计，这是我们对宜家的期望，但额外的好处是天才和令人难忘的。
二、好的广告令人难忘
大家还记得下面的广告么？
有些广告令人难忘，因为它们很烦人。其他人变得如此普通，以至于他们成为了文化偶像。其他人坚持我们，因为他们唤起了强烈的情感欲望。
尽管下面这张图模糊的都看不清了，但是我相信你依然可以说得上来他的广告词，这就是难忘的广告。我在评论区等你的广告词哦。
塔塔汽车公司的一则广告传遍了全球，当孩子们聚在一起为年长的公交车司机做些好事时，我们都哭了。即使对于从未听说过这家公司或不熟悉该广告的文化和语言的观众来说，这也确实令人感动。虽然几乎没有关于该公司或其产品的消息，但观众听到（并感受到）响亮而清晰的信息。好的广告设计不一定要通过直接的消息传递来打败你，有时只需要一种情感联系。
还有下面的这个广告，你还记得是卖什么的么？可以写在评论区。
三、好的广告激发信任
每家公司都应该遵守良好广告的一个关键组成部分：不要撒谎。这听起来很明显，但你会惊讶于有多少品牌编造谎言来让他们的产品听起来更有趣。如果你必须对产品撒谎以吸引市场，则需要重新考虑你的业务。你的广告应该激发信任。为了购买产品或与你的信息建立联系，你的受众不想感觉好像他们被闪亮的物体分散了注意力。
虽然透明度已经成为一个流行词，但给观众的印象是他们正在与一个可以信任的信使打交道。无论你是在打造一种用户体验，以确保用户在整个系统中获得充分的信息，还是设计尿布广告以确保新父母的材料安全且可持续收获，激发信任是良好广告设计的关键。
//--苹果广告--//
苹果已经超越了“生活方式”品牌的走廊。它现在是每个追求的工具箱。想要制作惊人的动画吗？经营小企业？与孩子共度美好时光？即时拍摄令人惊叹的照片和视频？Apple 有一款产品可以帮助您实现这一目标。这个 iPhone 广告活动推动了这一点。摄影师被要求使用新 iPhone 拍摄知名艺术家的现场演唱会照片。结果是令人惊叹的照片，成为广告设计的中心。
四、好广告是隐形的
这种情况一直在发生：您在商店或网上购物时看到了以前不记得看过但看起来很熟悉的产品。您似乎不记得以前在哪里听过这个名字或看到过这个标志。所以你会怎么做？当然是查查。
这是“隐形广告”的经典例子，是很多非传统广告公司采用的策略。一个人被如此巧妙地介绍给一种产品，以至于它在他们的记忆中种下了一颗种子，但当他们再次遇到它时，他们觉得有必要去查一查，因为他们无法将这些点联系起来。结果，他们现在对产品有了更多的了解。
//--大众甲壳虫广告--//
这个大众甲壳虫广告是一个很好的例子，它使用产品的独特卖点和重复来使其具有影响力。在这则广告投放的时候，美国正从第二次世界大战中走出来，并且完全迷恋于底特律的美国制造的大型汽车。即使在最好的情况下，这辆小巧、外观古怪的外国汽车也将成为畅销产品。此外，大众甲壳虫是希特勒本人的宠物项目之一，这似乎是一个不可能实现的梦想。
快进几年，甲壳虫现在已经成为美国人生活的一部分。为什么？这个广告使甲壳虫的小巧成为吸引力的一部分。这是一款精简、实惠且安全的车辆。就是这样。没有什么花哨。广告设计反映了这个想法，使用极简主义的方法和大量的留白来吸引那些追求功能而非风格的消费者。
甲壳虫广告隐藏的是它本身的特点
五、好广告很有价值
广告应该易于消化和理解。
我们都可以回忆起那些看起来很漂亮但让我们想知道正在推广什么的广告。是古龙水吗？一个银行？珠宝商？最后，您可能已经熟悉了公司的标志或名称，但不知道为什么要关心。
好的广告设计会告诉我们正在推广什么以及为什么我们应该在意而不会失去设计的美感。希望它告诉我们一些我们以前不知道的东西，或者从不同的角度向我们展示一些东西。
//--肯德基广告--//
我们都见过他们。仿冒知名品牌，试图获得与他们享受的相同水平的盈利能力。手袋、鞋子，一切都有可能被复制——甚至像肯德基这样的食品品牌。在他们的广告活动中， 肯德基的目标是那些已经成为王位“伪装者”的夫妻鸡店。这家鸡肉巨头拥有强大的全球品牌，该品牌已经激发了数百家类似品牌的连锁店和商店的灵感。广告设计的重点是提醒观众谁才是真正的炸鸡之王。
好的广告的原则告诉我们该说什么。它们帮助我们传达强有力的信息。作为一名平面设计师，要结合使用这五个特征与下面的五项基本原则， 再加上良好的图形的设计。这五个特征教会我们如何传达我们的信息，而不管用于创建广告设计的媒介如何。
下面我们来看看五个基本原则
一、好的广告设计是有对齐的
您是否曾经看过一张照片，但不确定自己在看什么？有时照片本身很模糊，或者，通常情况下，它缺乏对齐。在这种情况下，照片没有统一性或秩序。你发现自己在问图像的主题是谁或什么。对齐有助于将图像按顺序排列。它让观众知道他们应该如何与图像互动；例如，在一系列图像或剪辑的情况下，它让观众知道从哪里开始以及如何跟随。这是有效设计的关键。
二、好的广告设计有重复的
说到广告设计，我们会想到用标语、口号或标志来重复消息传递，但它比这更深入。
重复创造一致性
当您查看您最喜欢的摄影师的画报时，您可能会立即分辨出这是他们的作品，因为其重复的、独特的元素。
某些配色方案、字体或布局的重复有助于创造一种易于与品牌相关联的风格，这样即使删除了所有明显的品牌，观众仍然会想到公司。
三、好的广告设计是有对比的
对比是使用两个对立的元素来引导观看者的注意力。
为了让它发挥作用，它应该是大胆而明显的。这可以使用颜色、形状、纹理甚至时间来完成。在传达同意等重要概念时，此元素尤其重要。在传递信息时，能够区分一组信息与另一组信息至关重要。一个很好的例子是紧急计划的信息图，您可能会发现它张贴在火车或公共汽车上。对比一定要大胆，反映最重要的信息，让观众快速提取信息。在大多数广告设计中，对比的使用不是生死攸关的问题，但同样重要。
//--乔巴尼广告--//
这个广告在很多方面都是一种倒退。这个广告设计采用经典的老派元素，庆祝经典产品（牛奶），同时宣传“现在”的产品（燕麦奶）。该广告设计采用看到三四十年前就呼吁观众可能不自愿地使切换广告的图像。消息很明确。牛奶很棒，但如果你不能拥有它，这是下一个最好的东西。广告设计巧妙，向经典致敬，同时宣传未来的潮流。
四、好的广告设计是有层次的
层次结构是一种以观众容易理解的方式组织叙事的方式。它将最重要的元素移动到正确的位置，以便于识别。杂志文章是有效使用层次结构的一个很好的例子。布局编辑器小心翼翼地确保页面的每个元素都在推动叙述，并使重要的细节突出，而不会掩盖其他一切。
//--Billie Razor 广告--//
女性购买剃须刀是为了剃掉她们的体毛，但剃须刀公司从不在他们的广告中展示女性有体毛的照片——这只是假设。Billie 是最早在广告中展示体毛的公司之一，并广受好评。
比莉的广告不仅令人信服，而且围绕对女性的修饰期望的麻烦的诚实使她们看起来值得信赖。广告设计使用了不同体型和肤色的女性，以及各种有趣和性感的图片，无论有没有阴毛，这都说明了这一点。剃须是一种选择，如果您选择这样做，他们就有适合您的产品。这是一个有回报的大胆举动，证明有时最好不要谨慎行事。
五、好的广告设计是有平衡的
好的广告设计使用对称性、张力和负片（或空白）来有效地在构图中创造结构。这些是版面编辑器在设计印刷媒体时使用的不可见网格或块。平衡在构图中创造秩序与和谐。
颜色、图像、字体和空间的使用是平衡的，以便广告看起来结构合理且完整。
//--保罗兰德的杰奎琳科克伦化妆品广告--//
不谈论保罗兰德就不可能谈论现代广告设计。这个人几乎以一己之力彻底改变了我们对广告设计的看法，并让我们所有人相信，好的设计实际上就是好的生意。他的作品包括从包装到书籍封面的所有内容，每一个都展示了一个当时相对闻所未闻的简单原则：广告设计不仅要吸引感官，还应该具有功能性。
保罗兰德认为文字和图像应该相互配合，将广告的重点从插图文本块转移到我们今天更频繁看到的内容上。
广告的历史和发展与平面设计的历史密不可分。
我们通常认为的传统广告大多是伟大的平面设计师和其他艺术家的作品。直到今天，大部分平面设计师发现自己以一种或另一种形式从事广告工作。一些机构直接聘请平面设计师，创建一个内部团队来处理他们的所有图形。其他人则聘请平面设计师从事一次性的专业项目。
无论您处于连续体的哪个位置，开始将广告设计视为广告商和平面设计师都是一个好主意。我们已经讨论了广告设计中的所有内容，现在让我们看一些大师的例子：
1、莫霍克航空公司广告
性别销售。这则 1968 年莫霍克航空公司的广告决定在荒诞与挑衅之间划出一条微妙的界限，邀请观众借此机会在友好的天空中翱翔。颜色和姿势的使用在 1968 年非常流行。中央图像有点凌乱，但与整个广告的整洁有序的构图形成鲜明对比。尽管这些类型的广告在 60 年代司空见惯，但 在现代，这些信息被认为是不合适的。
2、Thinx 广告
Thinx 是一个对进行艰苦对话、用广告设计挑战极限或震撼观众的品牌。在这个广告活动中，他们想象了一个世界，人类的两半都经历了每月的周期。传达的信息是，如果我们都拥有它们，我们都会在身体和情感上对它们感到更加自在。Thinx 将自己视为朝着正确方向迈出的一步，通过提供创新产品和引发对话，让女性经期更加“舒适”。
3、耐克广告
耐克品牌不仅关乎性能和运动，还关乎灵感。它不仅庆祝运动员，而且庆祝我们所有的运动员。他们最近的广告活动是不依赖耐克与其特色运动员的直接关联的设计的一个很好的例子。它既令人难忘，又不可见。感觉就像是在你上场之前教练的鼓舞人心的演讲。尖端的广告设计是耐克广告系列的典型代表，他们采用了独一无二的方法。
4、汉堡王广告
巧妙的广告设计如何帮助缓解公司长期政策的传统？汉堡王的“Melt Down”广告活动回答了这个问题，通过说服孩子们不要在公司停止为儿童提供小塑料玩具和儿童餐时内爆。该活动取得了成功，但巧妙的广告设计使废除小塑料玩具的行为本身成为一项激动人心的活动。
5、吉百利广告
吉百利品牌在世界各地都很强大。英国排名第一的巧克力棒无需向英国观众介绍；当他们从包装上取下字样，将它们裸露在传统的紫色铝箔包装中时，很明显该公司正在发表声明。这种广告设计很大程度上依赖于受众对产品和品牌的熟悉程度。此举是支持Age UK并鼓励人们与老年人共度时光的更大举措的一部分，这证明了良好的广告设计可以激发各种对话。
了解什么有效以及为什么，是伟大的广告设计和伟大的设计生涯的关键。
·总结
今天我们共说到了广告设计的5大特征和5个基本原则，分别是：
5大特征：
- 好的广告是相关的
- 好的广告令人难忘
- 好的广告激发信任
- 好的广告是隐形的
- 好的广告很有价值
5个基本原则：
- 好的广告设计是有对齐的
- 好的广告设计是有重复的
- 好的广告设计是有对比的
- 好的广告设计是有层次的
- 好的广告设计是有平衡的
·写在最后
好了今天我们就说到这里了，关于广告内容非常多，今天在这里给大家说到了5大特征和5个基本原则，你掌握了这些点，对你的广告设计是有非常大的帮助的，当然你要学会去完全理解上面说的内容，看标题对应着去看相对的广告，仔细琢磨，仔细理解。
各位，加油！！！
